تحقیق کامل کلمات کلیدی را انجام دهید: با شناسایی کلمات کلیدی با حجم بالا و کم رقابت مرتبط با کسب و کار خود شروع کنید. از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، Moz Keyword Explorer یا SEMrush برای یافتن بهترین کلمات کلیدی برای کمپین های خود استفاده کنید.
ایجاد کپی آگهی جذاب: یک نسخه تبلیغاتی جذاب ایجاد کنید که نقاط فروش منحصر به فرد شما را برجسته می کند و برای مخاطبان هدف شما جذاب است. مطمئن شوید که تبلیغات شما با کلمات کلیدی مورد نظر شما مرتبط است و شامل یک فراخوان برای اقدام واضح است.
برنامه‌های افزودنی تبلیغاتی را پیاده‌سازی کنید: از افزونه‌های تبلیغاتی مانند پیوندهای سایت، پیام‌های تبلیغاتی، و قطعه‌های ساختاری برای ارائه اطلاعات بیشتر درباره کسب‌وکارتان و بهبود دیده شدن آگهی‌تان در صفحه نتایج جستجو استفاده کنید.
تنظیم صفحات فرود موثر: صفحات فرود با تبدیل بالا را طراحی کنید که مرتبط با کمپین های تبلیغاتی شما هستند. مطمئن شوید صفحات فرود شما کاربرپسند هستند، به سرعت بارگیری می‌شوند و تجربه‌ای یکپارچه برای بازدیدکنندگان فراهم می‌کنند.
عملکرد کمپین را نظارت و تجزیه و تحلیل کنید: به طور منظم معیارهای عملکرد کمپین خود را بررسی کنید، مانند نرخ کلیک، هزینه به ازای هر کلیک، و نرخ تبدیل. از این داده‌ها برای بهینه‌سازی کمپین‌های خود، تنظیم قیمت‌ها و بهبود هدف‌یابی تبلیغات استفاده کنید.
از زمان‌بندی تبلیغات و تنظیمات پیشنهادی استفاده کنید: قیمت‌ها و زمان‌بندی تبلیغات خود را بر اساس رفتار و روند جستجوی مخاطب هدف خود تنظیم کنید. این ممکن است شامل تنظیم قیمت‌ها بر اساس زمان روز، روز هفته یا نوع دستگاه باشد.
تست و تکرار مستمر: به طور منظم انواع تبلیغات جدید، صفحات فرود و گزینه های هدف را آزمایش کنید تا موثرترین استراتژی ها را برای کسب و کار خود شناسایی کنید. از آزمایش A/B و آزمایش چند متغیره برای جمع‌آوری داده‌ها و بینش‌هایی که می‌توانند بهینه‌سازی‌های شما را اطلاع دهند، استفاده کنید.
8 استراتژی PPC برای حرکت در تبلیغات
کمپین‌های بازاریابی مجدد: کاربرانی را که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند یا از طریق کمپین‌های بازاریابی مجدد با نام تجاری شما درگیر شده‌اند، هدف قرار دهید. این به جذب مجدد مشتریان بالقوه و بهبود نرخ تبدیل کمک می‌کند.
تبلیغات جستجوی پویا: از فناوری مبتنی بر هوش مصنوعی Google برای تولید خودکار تبلیغات بر اساس محتوای وب‌سایت خود استفاده کنید و به شما کمک می‌کند به کاربرانی که محصولات یا خدمات خاصی را که ارائه می‌دهید، دسترسی پیدا کنید.
تبلیغات اول تلفن همراه: تبلیغات خود را برای دستگاه های تلفن همراه بهینه کنید، زیرا جستجوی تلفن همراه همچنان اهمیت پیدا می کند. مطمئن شوید که تبلیغات شما برای موبایل مناسب است و کلمات کلیدی مخصوص موبایل را هدف قرار می دهد.
تبلیغات ویدیویی: از YouTube و دیگر پلتفرم‌های تبلیغات ویدیویی برای دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر و جذب بینندگان با محتوای بصری استفاده کنید.
تبلیغات جستجوی محلی: کاربرانی را هدف قرار دهید که از طریق تبلیغات جستجوی محلی، مشاغل محلی را جستجو می‌کنند، مانند پسوندهای مکان Google Ads و فهرست‌های Google My Business.
کمپین‌های خرید: محصولات خود را مستقیماً در نتایج جستجوی Google با کمپین‌های خرید Google به نمایش بگذارید، که می‌تواند منجر به نرخ تبدیل بالاتر و هزینه کمتر برای هر خرید شود.
استراتژی‌های مناقصه خودکار: برای بهینه‌سازی کمپین‌های خود برای اهداف تجاری خاص و بهبود کارایی، از استراتژی‌های پیشنهاد خودکار Google، مانند Target CPA یا Target ROAS استفاده کنید.
هدف‌گذاری مجدد بین دستگاه‌ها: کاربران را در چندین دستگاه ردیابی و هدف‌گیری مجدد کنید تا به طور مداوم به آنها دسترسی پیدا کنید و نرخ تبدیل را بهبود بخشید.
28 نکته برای بهینه سازی PPC
اهداف واضح تعیین کنید: اهداف خاصی را برای کمپین های PPC خود تعیین کنید، مانند افزایش آگاهی از برند، ایجاد سرنخ، یا افزایش فروش.
کمپین های خود را تقسیم بندی کنید: کمپین های خود را به بخش های کوچکتر و هدفمند تقسیم کنید تا عملکرد را بهبود ببخشید و بودجه خود را بهتر مدیریت کنید.
از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید: کلمات کلیدی منفی را شناسایی و به کمپین های خود اضافه کنید تا از نمایش تبلیغات خود برای جستجوهای نامربوط جلوگیری کنید.
گروه‌های تبلیغاتی خود را بهینه کنید: کلمات کلیدی و تبلیغات خود را در گروه‌های تبلیغاتی مرتبط سازماندهی کنید تا ارتباط آگهی و امتیازهای کیفیت را بهبود بخشید.
فرمت‌های تبلیغاتی مختلف را آزمایش کنید: برای یافتن بهترین گزینه‌ها برای کسب‌وکارتان، قالب‌های تبلیغاتی مختلف، مانند تبلیغات متنی، تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا، و تبلیغات نمایشی را آزمایش کنید.
نظارت و تنظیم قیمت‌ها: به طور منظم داده‌های عملکرد کمپین خود را بررسی کنید و قیمت‌ها را بر اساس عواملی مانند رقابت، فصلی بودن و قصد کاربر تنظیم کنید.
پیاده‌سازی تماس: از نرم‌افزار ردیابی تماس برای نسبت دادن تماس‌های تلفنی به PPC خود استفاده کنیدکمپین کنید و معیارهای تبدیل خود را بهتر درک کنید.
استفاده از سفارشی سازهای تبلیغات: از سفارشی سازهای تبلیغات برای به روز رسانی پویا تبلیغات خود با اطلاعاتی مانند مکان، قیمت، و تبلیغات استفاده کنید تا تبلیغات شخصی و مرتبط تر ایجاد کنید.
صفحات فرود را بهینه کنید: به طور مداوم صفحات فرود خود را برای تجربه کاربری بهتر، تبدیل‌های بالاتر و امتیازهای کیفیت بهبود یافته آزمایش و بهینه کنید.
تست A/B را بگنجانید: به طور منظم انواع مختلف تبلیغات و صفحات فرود را آزمایش کنید تا موثرترین ترکیب ها را برای کمپین های خود شناسایی کنید.
بررسی فعالیت رقبا: استراتژی‌های PPC رقبای خود را زیر نظر داشته باشید و استراتژی‌های خود را بر این اساس تنظیم کنید تا در بازار پیشتاز بمانید.
از انواع تطابق کلمات کلیدی استفاده کنید: از انواع تطابق کلمات کلیدی مختلف (گسترده، عبارت، دقیق) استفاده کنید تا به کاربرانی با سطوح مختلف جستجو دسترسی داشته باشید و کمپین های خود را برای کارایی بهینه کنید.
استفاده از تبلیغات متنی توسعه یافته: از تبلیغات متنی توسعه یافته Google استفاده کنید، که کاراکترهای بیشتری را برای سرفصل ها و توضیحات ارائه می دهد و به شما امکان می دهد اطلاعات بیشتری ارائه دهید و نرخ کلیک را بهبود ببخشید.
بهینه سازی برای موبایل: اطمینان حاصل کنید که تبلیغات، صفحات فرود و تجربه کاربری کلی شما برای دستگاه های تلفن همراه بهینه شده اند تا تبدیل ها و عملکرد تبلیغات را به حداکثر برسانند.
تنظیم ردیابی تبدیل: برای اندازه‌گیری دقیق عملکرد کمپین‌های خود و بهینه‌سازی‌های مبتنی بر داده، ردیابی تبدیل را اجرا کنید.
ایجاد یک لیست بازاریابی مجدد: یک لیست بازاریابی مجدد از کاربرانی که قبلاً با نام تجاری شما درگیر بوده اند ایجاد کنید تا آنها را دوباره با تبلیغات هدفمند جذب کنید.
تجزیه و تحلیل و بهبود: به طور منظم داده های عملکرد کمپین خود را تجزیه و تحلیل کنید تا زمینه های بهبود را شناسایی کنید و تغییراتی را برای به حداکثر رساندن نتایج PPC خود اعمال کنید.
استفاده از هدف‌گیری مخاطب: از گزینه‌های هدف‌گیری مخاطب، مانند جمعیت‌شناسی، علایق، و فهرست‌های بازاریابی مجدد استفاده کنید تا به کاربرانی که بیشترین احتمال را برای تبدیل دارند دسترسی پیدا کنید.
بودجه های واقع بینانه تنظیم کنید: بودجه های واقع بینانه برای کمپین های خود تعیین کنید تا از هزینه های بیش از حد جلوگیری کنید و اطمینان حاصل کنید که می توانید به طور موثر بازده سرمایه را اندازه گیری کنید.
از روندهای صنعت به روز بمانید: از آخرین روندهای PPC، بهترین شیوه ها و به روز رسانی های الگوریتم مطلع باشید تا استراتژی های خود را مطابق با آن تطبیق دهید.
سرمایه گذاری در ابزارهای مدیریت PPC: از ابزارها و پلتفرم های مدیریت PPC برای ساده سازی مدیریت کمپین خود، خودکارسازی وظایف و بهینه سازی عملکرد استفاده کنید.
تنظیم گزارش تماس: برای ردیابی تماس‌های تلفنی ایجاد شده توسط کمپین‌های PPC و درک بهتر معیارهای تبدیل، گزارش تماس را اجرا کنید.
برنامه ریزی تبلیغاتی اهرمی: پیشنهادات و زمان بندی تبلیغات خود را بر اساس رفتار کاربر، روند جستجو و عملکرد کمپین تنظیم کنید تا نتایج را به حداکثر برسانید.
تست A/B را در صفحات فرود اجرا کنید: به طور مداوم صفحات فرود خود را آزمایش و بهینه سازی کنید تا تجربه کاربری بهتری داشته باشید، تبدیل‌های بالاتری داشته باشید و نمرات کیفیت بهتری داشته باشید.
تنظیم تبلیغات جستجوی پویا: از تبلیغات جستجوی پویا Google برای تولید خودکار تبلیغات بر اساس محتوای وب‌سایت خود استفاده کنید و به کاربرانی که محصولات یا خدمات خاصی را که شما ارائه می‌دهید جستجو می‌کنند، دسترسی پیدا کنید.
نظارت و بهینه سازی عملکرد کلمه کلیدی: به طور منظم داده های عملکرد کلمه کلیدی خود را بررسی کنید تا کلمات کلیدی با عملکرد ضعیف یا نامربوط را شناسایی کنید و کمپین های خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
چابک و سازگار بمانید: استراتژی‌های PPC خود را بر اساس داده‌های عملکرد، روندهای صنعت و رفتار کاربر به‌طور مستمر نظارت و تطبیق دهید تا به بهترین نتایج برسید.
2 مورد از تجربیات افراد دیگر
مطالعه موردی: موفقیت شرکت XYZ در PPC: شرکت XYZ پس از اجرای یک استراتژی جامع PPC، از جمله تحقیقات کلمات کلیدی، تبلیغات، 30% افزایش در تبدیل و 20% کاهش در هزینه به ازای هر تبدیل مشاهده کرد. بهینه سازی و بهبود صفحه فرود.
مطالعه موردی: چرخش PPC شرکت ABC: شرکت ABC پس از اجرای گزینه‌های هدف‌یابی پیشرفته، سفارشی‌کننده‌های تبلیغات و کمپین‌های بازاریابی مجدد، عملکرد PPC خود را تا 40% بهبود بخشید و هزینه به ازای هر خرید را تا 25% کاهش داد. .
27 چیزی که در PPC باید از آن اجتناب کنید
از کلمات کلیدی تطابق گسترده اجتناب کنید: استفاده از کلمات کلیدی تطابق گسترده می‌تواند منجر به نمایش تبلیغات شما برای جستجوهای نامربوط، هدر رفتن بودجه و کاهش امتیازات کیفی شما شود.
کلمات کلیدی منفی را نادیده نگیرید: عدم افزودن کلیدواژه‌های منفی می‌تواند منجر به کلیک‌های نامربوط و هدر رفت تبلیغات شود.
جلوگیری از همپوشانی گروه های کلیدواژه: همپوشانی گروه های کلیدواژه می تواند منجر به آدم خواری شودنمایش‌ها و هزینه‌های تبلیغاتی هدر رفته.
جلوگیری از تبلیغات نامربوط یا گمراه کننده: تبلیغات گمراه کننده یا نامربوط می تواند به نرخ کلیک پایین، هزینه های بالاتر و تجربه کاربری ضعیف منجر شود.
بهینه‌سازی موبایل را نادیده نگیرید: عدم بهینه‌سازی تبلیغات و صفحات فرود برای دستگاه‌های تلفن همراه می‌تواند منجر به تجربه کاربری ضعیف، تبدیل‌های پایین و هزینه‌های هدر رفته تبلیغاتی شود.
ردیابی تبدیل را نادیده نگیرید: راه‌اندازی نکردن ردیابی تبدیل می‌تواند سنجش موفقیت کمپین‌های شما و بهینه‌سازی‌های مبتنی بر داده را دشوار کند.
فعالیت رقبا را نادیده نگیرید: نادیده گرفتن استراتژی‌های PPC رقبا می‌تواند شما را در برابر از دست دادن سهم بازار و از دست دادن فرصت‌های ارزشمند آسیب‌پذیر کند.
از تنظیم بودجه‌های غیرواقعی اجتناب کنید: تنظیم بودجه‌های غیرواقعی می‌تواند منجر به خرج بیش از حد، فرصت‌های از دست رفته و دشواری در اندازه‌گیری بازگشت سرمایه شود.
رفتار کاربر را نادیده نگیرید: نادیده گرفتن رفتار کاربر و روندهای جستجو می تواند منجر به تبلیغات هدفمند ضعیف، هزینه های تبلیغاتی هدر رفته و نرخ تبدیل پایین شود.
هدف‌گیری مخاطب را نادیده نگیرید: عدم استفاده از گزینه‌های هدف‌گیری مخاطب می‌تواند منجر به دستیابی به کاربرانی شود که احتمال کمتری برای تبدیل دارند و هزینه‌های تبلیغات را هدر می‌دهند.
زمان‌بندی تبلیغات را فراموش نکنید: نادیده گرفتن زمان‌بندی تبلیغات می‌تواند منجر به پیشنهاد ناکارآمد و هدر رفتن هزینه‌های تبلیغاتی شود.
عملکرد کلمه کلیدی را نادیده نگیرید: نادیده گرفتن داده‌های عملکرد کلمه کلیدی می‌تواند منجر به عملکرد ضعیف یا نامربوط کلمات کلیدی، هزینه‌های تبلیغاتی هدر رفته و امتیازهای کیفیت پایین‌تر شود.
اجتناب از آزمایش بیش از حد: آزمایش بیش از حد تبلیغات و صفحات فرود می تواند منجر به سردرگمی و بهینه سازی عملکرد شود.
فرمت‌های تبلیغات موبایلی را فراموش نکنید: نادیده گرفتن قالب‌های تبلیغاتی خاص تلفن همراه می‌تواند منجر به تجربه کاربری ضعیف و هزینه‌های تبلیغاتی بیهوده شود.
تجربه صفحه فرود را نادیده نگیرید: نادیده گرفتن تجربه صفحه فرود می تواند منجر به تبدیل کم، نرخ پرش بالا و تجربه کاربری ضعیف شود.
گزارش تماس را نادیده نگیرید: عدم اجرای گزارش تماس می‌تواند سنجش موفقیت کمپین‌های شما و بهینه‌سازی‌های مبتنی بر داده را دشوار کند.
ردیابی تماس را نادیده نگیرید: نادیده گرفتن ردیابی تماس می تواند نسبت دادن تماس های تلفنی به کمپین های PPC شما و درک معیارهای تبدیل شما را دشوار کند.
جلوگیری از استفاده از تبلیغات قدیمی: استفاده از تبلیغات قدیمی و قدیمی می‌تواند به نرخ کلیک پایین و تجربه کاربری ضعیف منجر شود.
بازاریابی مجدد را نادیده نگیرید: نادیده گرفتن بازاریابی مجدد می‌تواند منجر به از دست رفتن فرصت‌هایی برای جذب مجدد کاربرانی شود که قبلاً با نام تجاری شما درگیر بوده‌اند.
جلوگیری از نادیده گرفتن روندهای فصلی: عدم تنظیم پیشنهادها و هدف گذاری تبلیغات بر اساس روندهای فصلی می تواند منجر به هدر رفتن هزینه تبلیغات و نرخ تبدیل کمتر شود.
استراتژی‌های مناقصه خودکار را نادیده نگیرید: عدم استفاده از استراتژی‌های پیشنهاد خودکار می‌تواند منجر به مدیریت کمپین ناکارآمد و نرخ تبدیل پایین‌تر شود.
تبلیغات جستجوی محلی را نادیده نگیرید: نادیده گرفتن تبلیغات جستجوی محلی می‌تواند منجر به از دست رفتن فرصت‌های دسترسی به کاربرانی شود که در جستجوی کسب‌وکارهای محلی هستند.
از خرج کردن بیش از حد در کمپین های خرید خودداری کنید: تنظیم بودجه های غیرواقعی برای کمپین های خرید می تواند منجر به هدر رفتن هزینه های تبلیغاتی و دشواری در اندازه گیری بازگشت سرمایه شود.
جلوگیری از نادیده گرفتن تبلیغات ویدیویی: نادیده گرفتن تبلیغات ویدیویی می‌تواند منجر به از دست دادن فرصت‌های ارزشمند برای دسترسی به کاربران با محتوای بصری شود.
هدف‌گیری مجدد بین دستگاه‌ها را نادیده نگیرید: عدم استفاده از هدف‌گیری مجدد بین دستگاه‌ها می‌تواند منجر به از دست رفتن فرصت‌ها برای جذب مجدد کاربران در چندین دستگاه شود.
در مورد سفارشی‌کننده‌های آگهی فراموش نکنید: نادیده گرفتن سفارشی‌کننده‌های تبلیغات می‌تواند منجر به تبلیغات کمتر شخصی‌شده و کم‌تأثیرتر شود.
از نادیده گرفتن روندهای صنعت پرهیز کنید: نادیده گرفتن روندهای صنعت و بهترین شیوه ها می تواند شما را در برابر عقب افتادن از رقبای خود و از دست دادن فرصت های ارزشمند آسیب پذیر کند.
2 مورد از تجربیات افراد دیگر
مطالعه موردی: موفقیت شرکت XYZ در PPC: شرکت XYZ پس از اجرای یک استراتژی جامع PPC، از جمله تحقیقات کلمات کلیدی، تبلیغات، 30% افزایش در تبدیل و 20% کاهش در هزینه به ازای هر تبدیل مشاهده کرد. بهینه سازی و بهبود صفحه فرود.
مطالعه موردی: چرخش PPC شرکت ABC: شرکت ABC پس از اجرای گزینه‌های هدف‌یابی پیشرفته، سفارشی‌کننده‌های تبلیغات و کمپین‌های بازاریابی مجدد، عملکرد PPC خود را تا 40% بهبود بخشید و هزینه به ازای هر خرید را تا 25% کاهش داد. .
27 چیزی که در PPC باید از آن اجتناب کنید
از کلمات کلیدی تطابق گسترده اجتناب کنید: استفاده از کلمات کلیدی تطابق گسترده می‌تواند منجر به نمایش تبلیغات شما برای جستجوهای نامربوط، هدر رفتن بودجه و کاهش امتیازات کیفی شما شود.
کلمات کلیدی منفی را نادیده نگیرید: عدم افزودن کلیدواژه‌های منفی می‌تواند منجر به کلیک‌های نامربوط و هدر رفت تبلیغات شود.
جلوگیری از همپوشانی گروه‌های کلیدواژه: همپوشانی گروه‌های کلیدواژه می‌تواند منجر به آدم‌خواری نمایش‌ها و هدر رفتن هزینه‌های تبلیغاتی شود.
جلوگیری از تبلیغات نامربوط یا گمراه کننده: تبلیغات گمراه کننده یا نامربوط می تواند به نرخ کلیک پایین، هزینه های بالاتر و تجربه کاربری ضعیف منجر شود.
بهینه‌سازی موبایل را نادیده نگیرید: عدم بهینه‌سازی تبلیغات و صفحات فرود برای دستگاه‌های تلفن همراه می‌تواند منجر به تجربه کاربری ضعیف، تبدیل‌های پایین و هزینه‌های هدر رفته تبلیغاتی شود.
ردیابی تبدیل را نادیده نگیرید: راه‌اندازی نکردن ردیابی تبدیل می‌تواند سنجش موفقیت کمپین‌های شما و بهینه‌سازی‌های مبتنی بر داده را دشوار کند.
فعالیت رقبا را نادیده نگیرید: نادیده گرفتن استراتژی‌های PPC رقبا می‌تواند شما را در برابر از دست دادن سهم بازار و از دست دادن فرصت‌های ارزشمند آسیب‌پذیر کند.
از تنظیم بودجه‌های غیرواقعی اجتناب کنید: تنظیم بودجه‌های غیرواقعی می‌تواند منجر به خرج بیش از حد، فرصت‌های از دست رفته و دشواری در اندازه‌گیری بازگشت سرمایه شود.
رفتار کاربر را نادیده نگیرید: نادیده گرفتن رفتار کاربر و روندهای جستجو می تواند منجر به تبلیغات هدفمند ضعیف، هزینه های تبلیغاتی هدر رفته و نرخ تبدیل پایین شود.
هدف‌گیری مخاطب را نادیده نگیرید: عدم استفاده از گزینه‌های هدف‌گیری مخاطب می‌تواند منجر به دستیابی به کاربرانی شود که احتمال کمتری برای تبدیل دارند و هزینه‌های تبلیغات را هدر می‌دهند.
زمان‌بندی تبلیغات را نادیده نگیرید: بی‌توجهی به زمان‌بندی تبلیغات می‌تواند منجر به مناقصه ناکارآمد و هدر رفتن هزینه‌های تبلیغاتی شود.
عملکرد کلمه کلیدی را نادیده نگیرید: نادیده گرفتن داده‌های عملکرد کلمه کلیدی می‌تواند منجر به عملکرد ضعیف یا نامربوط کلمات کلیدی، هزینه‌های تبلیغاتی هدر رفته و کاهش آن شود
